Los tokens criptográficos han ganado mucha popularidad en los últimos dos años. Lo que solía ser un servicio de monetización nuevo y de nicho, ahora es un modelo sembrado para generar ingresos y construir una comunidad al mismo tiempo.
Los tokens proporcionan a los creadores una forma muy valiosa y única de llegar a su mercado. Pueden involucrar a su audiencia de inmediato y hacer que se sientan parte de algo especial e importante.
No sólo para los influencers, sino incluso para las marcas y empresas, ya que les permite crear un vínculo entre ellos y sus clientes, eliminando, en cierto modo, la fachada de una corporación sin rostro y dando también la propiedad directa de un pequeño recuerdo a las personas que disfrutan del producto o servicio.
El público que se beneficia de la tokenización de sus servicios favoritos es más propenso a compartir su entusiasmo con la gente de su entorno, lo que nos lleva a uno de los puntos principales de este artículo:
El marketing de boca a boca, ¡alimentado por los tokens de criptomonedas!
Un asociado senior de Blockchain Capital dijo:
"Las redes de criptomonedas facilitan relaciones más fuertes entre creadores y usuarios. Estas relaciones introducirán recompensas e incentivos económicos para reforzar los efectos de red".
La gente se apropia de la comunidad que rodea al token, quiere ver cómo se comparte, cómo crece y quiere que tenga éxito porque el éxito del token y de la marca representa literalmente el suyo propio.
Una organización totalmente autónoma y descentralizada que funcione exclusivamente con tokens no es un concepto descabellado, ya que t y podría sustituir a muchos de los diferentes métodos de monetización que las comunidades online utilizan hoy en día.
Los clientes se convierten en parte de un colectivo que gestiona o mantiene el precio del token en lugar de ser un simple miembro pasivo del público.
Además de todo esto, como ocurre con la mayoría de las cosas relacionadas con los medios sociales y la tecnología en general, estas tecnologías acaban creciendo y formando parte de la corriente principal, volviéndose aún más accesibles a una gama más amplia de personas, reduciendo la barrera de entrada para los recién llegados a la esfera del blockchain, facilitando a todo el mundo el proceso de adquirir y poseer estos tokens.
Los tokens se promocionan y, posteriormente, el servicio que representan, todo ello mientras los usuarios construyen su propia presencia en línea a través de las redes sociales y el boca a boca.
Este tipo de marketing centrado en los influencers permite a las marcas desarrollar una especie de "prueba social", incluso si su producto o servicio está todavía en su fase de desarrollo y la posibilidad de llegar a grandes celebridades está fuera de la cuestión, las marcas todavía tienen la posibilidad de promover su moneda a través de micro-influencers, ya que ellos mismos parecerían aún más genuinos a sus clientes, especialmente si comparten la misma demografía.
Además, no se trata de pagar por una mera membresía como hemos visto que utilizan tantos servicios hoy en día, sino que se trata de pagar por poseer una parte de la comunidad y el ecosistema que gira en torno a esta economía social creada por la tokenización.
El auge de los tokens sociales
Los influencers y creadores de contenido solían estar restringidos y atados a las formas habituales de monetizar su trabajo. Plataformas como YouTube, en general, se llevan entre el 10 y el 20 % de las ganancias, pero ahora, el ecosistema de los tokens sociales está floreciendo rápidamente, incluyendo todos los aspectos que rodean su distribución y las herramientas comunitarias y agregadores de estos.
"Las criptomonedas permiten a las comunidades capturar el valor que crean en lugar de ser monetizadas por plataformas preexistentes", dijo el músico y creador del token $RAC: André Allen Anjos, respecto a la tokenización de las comunidades impulsadas por influencers.
Para las marcas, esta es también una gran oportunidad para relacionarse con sus clientes. Podrían dar utilidad a sus tokens en forma de transacción (permitiendo a los usuarios enviar o recibir tokens directamente a la marca como una forma de propina o donación), de ganancia (recompensando a los clientes leales con tokens para mostrar su agradecimiento por su apoyo continuo), y de tenencia (los usuarios podrían optar por mantener un token como pieza de colección o activo, representando su lealtad al igual que los programas regulares de puntos de regalías, siendo recompensados por el número de puntos/tokens que poseen).
Tanto para las marcas como para los particulares, el uso de tokens para impulsar la popularidad de los servicios/productos se está convirtiendo poco a poco en la nueva norma.
Isaac Vitales